Kasım ayındaki alışveriş kampanyaları yaklaşırken AESOB Başkanı Adlıhan Dere, tüketicileri yanıltıcı fiyatlara karşı uyardı. Reklam Kurulunun yılın ilk dokuz ayında verdiği para cezaları 249 milyon lirayı aştı.
İndirim etiketi gerçek fiyatı gizlemesin
Kasım ayında alışveriş hareketliliğinin artması beklenirken, kampanyalarda kullanılan indirim oranları yeniden gündemde. Türkiye Esnaf ve Sanatkarları Konfederasyonu (TESK) Genel Başkan Vekili ve Antalya Esnaf ve Sanatkarlar Odaları Birliği (AESOB) Başkanı Adlıhan Dere, tüketicilerin yanıltıcı fiyat uygulamalarına karşı dikkatli olması gerektiğini belirtti.
Dere, özellikle indirim öncesinde fiyatın yükseltilip ardından yüksek oranlı kampanya sunulmasının hem müşterileri yanılttığını hem de dürüst işletmelerin rekabet gücünü olumsuz etkilediğini vurguladı.
Reklam cezaları 249 milyon lirayı geçti
Ticaret Bakanlığının 16 Ekim'de duyurduğu verilere göre Reklam Kurulu, 8 Ekim 2026 tarihli toplantısında 161 dosyayı değerlendirdi. İncelenen dosyaların 136'sında mevzuata aykırılık belirlenirken, ilgili reklamların durdurulmasına ve yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle 2026'nın ilk dokuz ayında kararlaştırılan toplam idari para cezası ise 249 milyon lirayı geçti.
İndirim hesabında 10 gün kuralı
1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenlemeler, indirim reklamlarında önceki fiyatın nasıl belirleneceğini de düzenliyor. Buna göre indirim başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması gerekiyor. Çabuk bozulabilen ürünlerde ve hizmetlerde ise indirimden hemen önceki fiyat dikkate alınıyor.
Adlıhan Dere, işletmelerin kampanya duyurularında fiyat geçmişini ve satış koşullarını doğru yansıtmasının önemine işaret etti. Sosyal medya üzerinden ücret veya başka bir menfaat karşılığında yapılan ürün tanıtımlarında da reklam bilgisinin açıkça belirtilmesi gerektiğini hatırlattı.
Yerel esnaf için güven vurgusu
Alışverişte yalnızca indirim yüzdesine odaklanılmaması gerektiğini belirten Dere, ürün özelliklerinin, satıcı bilgilerinin ve kampanya şartlarının birlikte değerlendirilmesini istedi.
Yerel esnafın müşteriyle doğrudan iletişiminin ve satış sonrasındaki ulaşılabilirliğinin önemli bir avantaj olduğunu ifade eden Dere, AESOB'un tüketici güvenini koruyan ve adil rekabeti destekleyen ticaret anlayışını savunmaya devam edeceğini bildirdi.